2026年4月27日下午，第22场数字商科双周研讨会在阜成路校区居然商科楼五层顺利举办。本次研讨会特邀中央财经大学商学院副院长、博士生导师顾雷雷教授作专题分享。顾雷雷教授以“从流量获取到流量变现：平台经济中企业特质风险的形成机制”为主题，分享了平台经济治理与企业风险研究领域的前沿成果。北京工商大学数字商科与首都发展创新中心全体教师参会交流。

研讨会上，顾雷雷教授围绕平台经济时代新型盈利模式的风险隐患及其传导路径展开深度剖析。她指出，“流量盈利模式”已成为平台经济时代备受关注的新型盈利路径，在为企业开辟新增长空间的同时也暗藏风险隐患。基于此，其团队基于中国A股上市公司数据进行了实证分析，通过构建“流量获取—流量变现”两阶段分析框架，研究发现企业采取流量盈利模式会显著提升特质风险。在流量获取阶段，企业通过加大数字营销投入来获取市场地位，但这往往以挤压研发投入、降低产品质量为代价；在流量变现阶段，企业凭借间接网络效应占用商业信用并进行金融投资，进一步加剧了盈利波动。为掩饰两阶段的风险，企业通过实施盈余管理与信息操纵引发分析师悲观预期，最终将内部经营风险传导至资本市场。该研究基于网络效应理论系统阐释了流量盈利模式的理论内涵与形成机制，揭示了其影响企业特质风险的微观路径，也为推动平台经济创新与健康发展提供了政策启示。

分享结束后，与会教师与顾雷雷教授就流量盈利模式企业的识别方法、消费者视角下的识别路径以及结合平台消费数据的延伸研究方向等议题展开了深入研讨，现场学术交流氛围浓厚。

讲座最后，陈丽莉主任对顾雷雷教授的精彩分享致以诚挚感谢。她表示，本次研讨内容与中心“数字消费与平台经济治理”的研究方向高度契合，期待未来与顾雷雷教授团队在相关领域开展更广泛的合作交流，共同推动平台经济治理与数字商科前沿议题的研究。